奥运提升用户结构 超八成用户满意CNTV奥运传播

发布时间:2012年08月17日 16:08 | 进入体育论坛 | 来源:索福瑞

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奥运提升用户结构 超八成用户满意CNTV奥运传播

发布时间:2012年08月17日 16:08 | 进入体育论坛 | 来源:索福瑞

      

    互联网媒体在奥运期间下足力气吸引受众注意力,随着奥运传播大战的结束,各媒体也渐次拿到此次奥运传播的成绩单。台网一体的发展战略、独享赛事直播及多终端覆盖的立体化奥运战略,为央视网/中国网络电视台在本届奥运会中赢得加分。

    本届伦敦奥运会期间,央视网/中国网络电视台奥运用户进一步突显年轻化、高学历、高收入的特点。央视-索福瑞媒介研究(CSM)与北京益派市场咨询的在线问卷调查显示,在受访者中,20-39岁的青年人高达55.5%,大学本科以上学历的用户和从事管理、技术类职业的用户均接近50%,个人月收入3000元以上用户比例也显著高于网民整体水平24个百分点。当下,青年受众群体正是助推新媒体扩散和发展的中坚力量,高学历、高职业水平群体的融入在一定程度上肯定了央视网/中国网络电视台奥运传播的品质,优质用户群的积累为央视网/中国网络电视台更长远的发展奠定了有力的基础。

    针对互联网媒体逐渐呈现出的家庭收视特征,央视网/中国网络电视台有针对性开发的人性化客户端广受用户肯定。本届奥运会中,67%的用户使用了针对奥运特别推出的5+体育客户端,它的多版本特点可轻松实现通过电脑、智能手机等移动设备收看赛事节目,并同时发表评论、与网友互动,并推送至其它主流社交网站。调查同时显示,60%的用户与亲友一起在线观看奥运节目,近三成的用户使用了适于收看电视直播频道的C-BOX家庭版客户端,该客户端融合PC机与电视机,可接入遥控器、适于远景观看,充分照顾到了用户与家人朋友共同观赏奥运的需求。从用户需求出发是凝聚用户的不变法则,央视网/中国网络电视台在新终端的开发上,兼顾技术突破与受众需求,赢得了广泛的体验认同。

    本次央视网/中国网络电视台的奥运传播得到了用户的积极响应与好评。82.4%的用户给出了“满意”的评价,明显高于其他四家奥运视频合作网站,问鼎冠军。其中,八成的用户对央视网/中国网络电视台赛事报道内容的权威性、时效性、丰富性分别表示了高度认可,栏目的制作质量和节目形式的多样性也广受好评。

    总体而言,借助台网联动的长期战略,央视网/中国网络电视台通过独揽赛事直播内容、自制栏目和人性化客户端开发,在本届奥运传播进一步提升和优化了用户结构、获得了广泛的认同,从而充分体现了其作为国家级网络视频平台的引导力与影响力。