奥运传播以其多介质媒体并存、互动化服务应用、新技术试验等特点，持续吸引着优秀的媒体资源，奥运会也因此成为多元媒介融合，寻求发展的契机。伦敦奥运会中，央视网/中国网络电视台凭借其丰富的赛事资源及多元媒介平台，成为奥运立体化融合传播的最佳实践者。

　　此次伦敦奥运中，各互联网媒体借助自身优势，打造个性化奥运传播策略。央视网/中国网络电视台充分发挥其节目资源优势，独揽全部奥运赛事直播权，多栏目并行，多终端覆盖。充分开发节目资源价值、拓展新媒体覆盖，力求打造权威、全面、全覆盖的奥运网络传播平台。四大门户中，腾讯和新浪均凭借自身社交平台优势，着眼“社交奥运”。搜狐专注渠道，提出PC端、手机端和新闻客户端的三屏合一战略；网易则以内容策划为主，着力打造奥运资讯平台。在5家奥运视频网站中，央视网/中国网络电视台的奥运传播策略犹为立体，内容与渠道兼顾，深度与广度并行。

　　央视-索福瑞媒介研究（CSM）与DCCI互联网数据中心的联合调查显示，奥运期间，72.3%的用户在访问央视网/中国网络电视台的同时浏览了奥运信息，奥运用户占比始终居5网站之首；CNTV奥运频道总访问时长累积高达9917万小时，人均访问时间超过49分钟，均超过其他4家合作网站。奥运期间，央视网/中国网络电视台用户规模随赛程推进而时现高点，热点事件和夺金赛事的集中引发了用户规模显著升高。7月29日，奥运会首个比赛日恰逢周末，延续开幕式余温，奥运首金和游泳项目两匹黑马成为当日主要看点，央视网/中国网络电视台奥运频道的网民规模接近3000万，位居5家网站之首；日人均访问时间长达40分钟，领跑奥运视频转播网站。

　　网民观赛因热点赛事热情高涨，对央视网/中国网络电视台的关注度也相应大幅提升。8月5日，孙杨、陈定创纪录夺冠，林丹、邹凯双双卫冕，羽毛球两金入囊，使得当日央视网/中国网络电视台创开赛后用户规模又一高点。央视-索福瑞媒介研究（CSM）与北京益派市场咨询的调查显示，当日，关于“央视网/中国网络电视台奥运”话题的关注量近37万条，创下了奥运期间的最高峰。内容资源优势充分彰显，用户反响强烈。

　　从互联网媒体的发展状况来看，多样来源的视频内容与网络平台的结合是未来重要的发展趋势之一。央视网/中国网络电视台作为国家级网络视频互动平台，坐拥CCTV的权威电视内容资源，通过本届奥运会中深入的台网联动，再次充分发挥出其电视和网络的双平台传播优势。