可能没有一个国家像中国这样有如此浓重的奥运首金情结，原因可能要追溯到1984年，洛杉矶奥运会上许海峰一鸣惊人，永留青史。而他的队友李玉伟在50米移动靶标准速项目上同样获得了金牌，夺金时间仅比许海峰晚了一天的时间，结果直到今天依然是默默无闻。现实就是这样残酷，仅仅由于赛程的安排，地位却判若云泥。
 
    伦敦奥运的首金之争，我们已经热热闹闹说了好久，现在终于射击队花开蒂落，易思玲如愿以偿。如此的连锁反应就是，一枚金牌的价值被极尽所能地放大，首金英雄走进了千家万户，各类商家争相追捧。对于有着“开门红”意义的首金，含“金”量陡升也就不足为奇。

    首金的确“值钱”，别的不说，一辆价值75万元人民币的品牌豪车已经划归易思玲名下。这就是现在的“首金经济学”，奥运会首金得主或者说中国代表团首金得主绝对是众多企业关注的对象，随着“体育营销”概念的深入，中国人的“首金情结”被注入了更多商业价值。

    有消息说，北京奥运会时，一家企业曾承诺，如果中国射击队员射落首金，则重奖金牌得主1000万元。最终，被寄予厚望的杜丽错失名利双收的好机会。而陈燮霞将中国军团首金收入囊中后，至少获得了500万元以上的奖金。而为中国代表团夺得第二金的庞伟则仅拿到了150万元。仅从这一点上看，“首金”与“普金”确实是天渊之别。

    接下来等待易思玲的可想而知，首先是成了所有媒体的“封面女郎”，作为一颗新升的体育明星而家喻户晓，接着是各级奖励，商家巨奖也会因为广告效应不请自来，总之是名利双收。

    但是，我们的眼光别总盯在奖励上，我们为易思玲夺得奥运首金鼓掌，不光为了一枚金牌，更为半个小时的比赛中给观众带来的紧张和兴奋，这才是体育魅力的真正所在。愿运动员更多地去享受奥运，给观众带来参与运动的激情，这里面的价值比金牌可珍贵得多。